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品牌定位分析怎么写

发布日期:2018-03-09 浏览?#38382;?28

品牌定位分析怎么写?对于任何一个企业?#27492;擔?#20135;?#35775;?#23545;的不可能是所有的消费者,只有做好精准的品牌定位才能给产?#26041;?#20837;市场打造一条“通天大道”。那么品牌定位分析怎么写?

品牌定位的三大类型

第一种类型:功能型定位。这种定位最容易让消费者接受,针对产品的卖点和特有的技术功用等来实现定位。这种定位容易让消费者更加的了解产品的功能性质,实现占据消费者心智的目的。

第二种类型:内涵型定位。对于一些历史悠久的品牌?#27492;擔?#20182;们本身就具有一种厚重的历史感,然后再通过讲述一些品牌故事就能够体现出这一品牌的文化内涵。而通过这种内涵来让消费者认可就是内涵型定位的功效之所在。

第三种定位:目标型定位。这种定位是针对一些特定的消费者群体或者企业来做的。比如说针对女性的香烟,针对户外运动者的户外装备,针对男士的洗发水等的品牌。这些品牌都是针对一类消费者来进行宣传的,别的群体的人购买的可能性很小。而还有的品牌是针对企业来做的,比如说华为的通信业务很大程度上是针对企业进行设计的,再比如说京东上最主要的数码产品也都是各个企业在进行销售。

品牌定位分析怎么写?总共分五大步:

1.目标市场定位

目标市场定位是一个市场细分与目标市场选择的过程,即明白为谁服务(Who)。

在市场分化的今天,任何一家公司和任何一种产品的目标顾客都不可能是所有的人,对于选择目标顾客的过程,需要确定细分市场的标准对整体市场进行细分,对细分后的市场进行评估,最终确定所选择的目标市场。

2.产品需求定位

产品需求定位,是了解需求的过程,即满足谁的什么需要(What)。

在这一?#26041;冢?#38656;要调研消费者在购买此产品的价值需求,这些需求的获得可以指导新产品开发或产品改进。

3.产品测试定位

企业产品测试定位是对企业进行产品创意或产品测试.即确定企业提供何种产品或提供的产品是否满足需求(IF),该?#26041;?#20027;要是进行企业自身产品的设计或改进。

4.差异化价值点定位

差异化价值点定位即需要解决目标需要、企业提供产品以及竞争各方的特点的结合问题,同时,要考虑提炼的这些独特点如何与其他营销属性综合(Which)。

5.营销组合定位

营销组合定位即如何满足需要(How),它是进行营销组合定位的过程。在确定满足目标顾客的需求与企业提供的产?#20998;?#21518;,需要设计一个营销组合方案并实施这个方案,使定位到位。

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