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品牌定位是什么意思

发布日期:2018-03-09 浏览?#38382;?29

品牌定位是什么意思?市场上相同、类似的产品千千万,企业要想让自?#19994;?#20135;品在这些产?#20998;?#33021;够转化为品牌,得到消费者的认识及青睐,企业就需要挖掘消费者?#34892;?#36259;的点给产?#26041;?#34892;品牌定位,这就是品牌定位。

品牌定位是什么意思?

品牌定位是企业在市场定位和产?#33539;?#20301;的基础上,对特定的品牌在文化取向?#26696;?#24615;差异?#31995;?#21830;业性决策,它是建立一个与目标市场有关的品牌形象的过程和结果。名大师认为,就是为某个特定品牌确定一个?#23454;?#30340;市场位置,使商品在消费者的心?#22995;?#39046;一个特殊的位置。

企业进行品牌定位需了解的三个理论基础

1.人们只看他们愿意看的事物

人们只看接受他们?#19981;?#30340;事物,对于不?#19981;?#30340;东西看得越多反而越感厌恶,不但没有美感,反而更觉得丑陋。一个定位准确的品牌能够引导人们往好的、美的方面去联想。反之,一个无名品牌,人们往往觉得它有很多不如其他商品的特点。广告之所以是宣传的有力武器,就在于他不断向潜在顾客传达其所期望的奇迹和感觉。

2.人们排斥与其消费习惯不相等的事物

消费者在长期的购买、消费行为中往往形成了特定的好习惯。如有的人?#19981;?#21435;大商场买服装、?#19994;紓?#21435;超级市场购买日常用品、食品?#27426;?#26377;人?#19981;?#21917;果汁,有人?#19981;?#39278;用可乐……消费习惯具有惯性,一旦形成很难改变,需要企业付出巨大的努力。品牌定位有利于培养消费习惯,提高顾客?#39029;隙取?

3.人们对同?#36136;?#29289;的记忆是有限度的

正如我们前面所讲到的,这是个信息超量的时代,产?#20998;?#31867;多到前所未有的地步,?#27426;?#20154;们的记忆是有限的,很少有人能准确列出同类商品七个以?#31995;?#21697;牌,人们往往能记住能是市场?#31995;摹?#31532;一、第二”,在购买时首先想到也往往是某些知名品牌。

品牌定?#35805;?#21547;的深层次内容

名大师提到有关深层次的品牌定位是现在很多产品经营者在讨论的话题。这种深层次的定位,可能说起来比较抽象。举一个大家都能明白的例子,如我们平时经常接触到的风油精,可以算得上是一种产品,当然也可以算得上是一种品牌。这种品牌就进行了深层次的定位,甚至可以说已经融入到了每一个消费者的内心。当?#24509;?#31181;层次如此之深的定位,往往是需要极其长远的时间积淀的。我们这里所说的并不包括这样的一种定位方法,当然其中的道理是相通的。

除了深层次的品牌定位之外,还有一种叫做市场位置的确定。这里所说的市场位置并不是物理意义?#31995;?#20301;置,而是其在消费者心目当中的位置。这里还要打一个比喻,比如我们在看到一款纸巾的时候,往往消费者很快就会联想到某一个品牌,而且在购买的时候不自觉的就会朝着这个产品的销售柜台走去。这里就涉及到一个产品位置的定位问题。很多时候,人们往往把纸巾会归纳为一种日常很常见的消耗性的物品,对于品牌的判断,往往不在乎具体品牌的名称,而更多的是在乎外包装的颜色、产品的质地等,甚至有可能是在某一个特殊的柜台长时间销售这种产品,从而消费者会情不自禁的?#30475;?#26377;需求的时候就前往这个柜台。

最后就是涉及到核心价值的品牌定位。这个定位比?#31995;难?#32899;,而且一般的公司往往并不会着重考虑。尤其是一些?#34892;?#22411;的公司,有关核心价值的定位考虑的都很少。但是一些大企业,就需要重点进行定位和设计了。核心的价值主要包括公司发展的动力来?#30784;?#20844;司经营的理念、文化的背景?#21462;?


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